Shopage電商教室 - 經營網店最常見的５大 SEO 問題（下）

經營網店最常見的５大 SEO 問題（下）

研究發現，搜尋引擎的使用者往往只會留意搜尋結果最前面的幾個條目，所以不少商家都希望透過不同形式來影響搜尋引擎的排名，讓自己的網站可以有更高的搜尋排名。對於網店而言，掌握自然流量的重點在於如何有效地利用搜索引擎優化（SEO）來不斷完善網店網站結構、頁面內容、產品文案，並以其選擇合適的網店品牌營銷策略。

三、缺乏內部鏈接管理

當產品、營銷人員和營銷渠道眾多時，各種情況下使用的 URL 鏈接就會變得一團糟。在電子商務網站上，由於使用的技術和結構不同，同一個產品頁面很可能會有多個 URL 結構或鏈接。一些網站由內部和外部鏈接構成，或者同一個網站有多個域。 一般情況下，網店應該根據網站的結構使用正確的外部鏈接，營銷人員很可能會直接複製在網站上找到的網址，從某處複製的網址，不打算用於 SEO 用於內容營銷或發佈在其他產品頁面上。另一種常見的情況是，例如一件襯衫屬於秋冬、長袖、休閒裝等四個不同的產品類別。 如果網店網站結構將產品類別帶入 URL，則會導致四個不同的 URL 鏈接到同一個襯衫產品頁面。以上所有問題都會導致搜索引擎的積分無法在同一個URL上累積，甚至搜索引擎也會認為同一個頁面有不同的URL是個問題。

四、不使用轉址

點擊博客文章中的產品推薦鏈接，打開結果卻顯示無法連接或頁面不存在。其實上面的情況是一件很不幸的事情，因為消費者本來就打算瀏覽你的產品頁面，但是進入頁面後馬上就跳出來了，從長遠來看會給SEO帶來不利影響。它不僅通過讓消費者產生錯誤的期望來增加網頁的跳出率，進而影響SEO，而且那些辛苦積累的URL的權重也放棄了。轉換網址、更換平台系統，或是將文章、商品/商品分類或行銷活動網頁下架的時候有時候會導致之前已經發佈出去的行銷文案、邀稿來的部落客貼文、印在紙本宣傳品與 QR Code 中的網址都變成失效連結。如果網店沒有事先規劃轉址策略，就會讓那些潛在客戶點擊錯誤的頁面，錯過生意機會，甚至喪失對網店網站的信任。

五、SEO 和 SEM 沒有配合

當你的網店擴張到一定程度時，很可能會有不同的人或團隊負責 SEO 和 SEM。 例如，上架網店商品的人可能要負責 SEO，但 SEM 負責的則是另一個人。 如果兩者沒有配合，就會錯失巨大的再營銷機會。另外，購買錯誤的關鍵字可能會浪費網店的營銷預算。

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